全书共十一章，全面讲述了品牌管理的全过程，企业品牌营销的策略及品牌理论的新发展。第一章、第二章重点讲述品牌定义、品牌定位等基础理论，第三章-第七章系统介绍了品牌管理与品牌营销的内容，第八章-第十章介绍了品牌文化、品牌资产价值及品牌创新等理论。

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