全书分为六篇十四章，第一篇为品牌基础，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；从第二篇到第五篇为全书主体部分，本书在综合考试多个品牌管理流程的基础上，提出“品牌规划——品牌提升——品牌评估”的四大部分十一步骤的品牌管理流程，并将这一框架作为全书编写的脉络和主线；第六编为品牌应用，介绍了一些品牌管理最新的应用领域。

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