本教材根据高职高专培养营销人才的需要，以高职高专教学“能力本位”为准则，融合了国内外市场营销领域的新发展和专家研究的新成果，结合我国畜牧业企业营销实践，在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。全书按照市场营销管理过程来组织内容，强调岗位技能培养，优化和整合营销内容。全书既系统介绍市场营销的基本理论，又将营销岗位技能融入其中，把理论、案例和岗位技能有机结合，各项目后附有典型案例、课堂讨论、思考与实训，构筑实用、新颖、充实的内容体系。全书共分四个部分，包括畜牧市场分析与确定、畜牧市场营销策略、畜牧市场营销实务及畜牧市场营销服务与管理。本教材可供高职高专、成人教育等院校农业经济管理专业、畜牧兽医及相关专业教学使用，也可供畜牧营销岗位培训及畜牧企业管理人员和营销人员参考、自学用。

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