本教材分三个部分，第一部分为营销基础理论（包括概论、营销环境、消费者分析、市场调研、市场细分和市场定位等５章）；第二部分为营销策略（包括产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等４章）；第三部分为营销理论新发展（包括服务营销、全球营销、营销新模式等３章）。每章包括教学目标、课文、生词及短语、中文注释、案例、习题及各章小节等内容。教学目标和各章小节有利于学生掌握各章的重点；生词及短语、中文注释有利于学生更好地理解课文；案例和习题则有利于学生将理论知识应用于实际问题。每章的课文有长有短，难度相当，教师可以根据课时和教学安排自行选择其中的课文进行授课。

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