本书介绍了从事市场调查分析职业的基础、市场调查与预测分析的基本知识和市场调查与预测的基本操作程序等内容，并设立知识与技能体系，主要内容包括认知市场调查、市场调查方法、市场预测方法、撰写市场调查报告等。本书以任务驱动为导向，每个任务主要栏目有任务目标、情境导入、情境分析、项目检测与应用、案例分析、实训操作等；在注重基本理论与实用知识的基础上，突出实践性、操作性的方法与技能，力争实现教与学、学与练、课前与课后、课上与课下、校内与校外五种训练

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