本书以市场调查与预测过程为基本线索，共分两大部分：第一大部分是市场调查，介绍了市场调查的基本知识，按照市场调查活动的程序分别阐述了调查方案的策划、调查问卷的设计、调查方法的选择与应用、调查数据的处理与分析，以及调查报告的编写要求和要点；第二大部分是市场预测，阐述了市场预测的基本理论，以丰富的案例与图表说明市场预测的定性、定量方法，并配以大量的练习题帮助学生理解含义、掌握各种预测方法的应用。

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