本书论述了市场营销管理的全过程，反映了国内外市场营销学的新动态和新发展，在引进和应用国外学者新思想的同时，结合了中国的市场特点进行创新和改进，如创新和发展了菲利普·科特勒的让渡价值理论，并着重论述了国内市场营销学研究和应用的新领域。

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