本书从回顾市场营销的道德化历程入手，分析了道德营销思想提出的时代背景与外部压力，讨论了道德营销的基本概念、价值和原则，对企业建立道德营销关系、实施道德营销决策、运用道德营销手段、开展道德营销评价等提出了许多积极可行的建议。

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