书中针对非营利组织的特点，论述了非营利组织营销模式，非营利组织的界定，管理以及中国非营利组织的营销特点。重点介绍了非营利组织的产品和服务，定价和成本管理，渠道管理以及沟通等主要营销职能，并且对非营利组织常见的营销模式进行了详细的分析探讨。第二版在保留第一版特点的基础上，结合非营利组织新的发展，对相关章节进行了适当的调整和增补，并补充了大量的习题和案例。

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