《广告心理》高清PDF
作者:(日)仁科贞文,(日)田中洋,(日)丸冈吉人著
出版:北京:外语教学与研究出版社
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出版时间:2008.07 (求助前请核对清楚)
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这本由株式会社电通出版的《广告心理》已是第四版了,大约每15年修订一次,至今已有45年历史,甚至可以算作“古典”了。 第一版广告读本《广告心理》(朝仓利景著 1962年)是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的,因此其内容主要是从心理学的角度出发,面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》(仁科贞文著 1976年)从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序,从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题,社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》(田中洋丸冈吉人著1991年)定位于广告业界的专业工具书,是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入最新研究成果的中型事典型图书。此外,这本书并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系,而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。 此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名,在内容方面以以下三点作为基本方针:1.全面更新第三版的内容;2.重视品牌沟通这一广告的主要作用;3.增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。 从各章的构成来看,第一章(广告与品牌沟通)主要从广告心理的观点出发,对品牌概念、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告的关系进行解说。编写此部分的田中洋(第三版编撰者之一)在日本堪称品牌研究领域的权威人士,可以说他是担任这一部分解说的最合适的人选。
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