在以消费者为导向的现代市场经济条件下，研究消费者心理与行为已成为开展市场营销活动的基础。本书在分析理论内容的同时，每章都有根据管理实际模拟的实践操练题和丰富的案例，能对学生掌握现场经验给予充分的指导。本书分别讲述了消费者的心理活动过程，消费者的个性心理与行为差异，消费者行为激励理论，消费者的购买行为与决策，消费者群体的心理与行为，社会环境与消费者心理，以及消费者对产品、价格、广告和服务的认知心理等内容。本书通俗易懂，内容翔实，不仅可作为职业教育院校市场营销等相关专业教材，而且可作为企业营销人员培训学习用书。

📙 相关书籍

  1. 《高职面向“十三五”职业教育精品规划教材 消费心理学》高清PDF 本书共分为八章，主要内容包括：走进消费心理学、把握消费者心理活动过程、分析消费者个性、唤醒消费者需要与动机、消费者态度与购买行为完善、消费心理影响因素、利用消费心理实施营销策略、利用消费心理改进营销活动。...
  2. 《消费心理学及实务》高清PDF 本书坚持以实用为原则，力求内容全面丰富、理论联系实际、符合学生的身心发展特点，可作为职业教育电子商务、市场营销、广告、平面设计等专业的教材。...
  3. 《消费心理学》高清PDF 本书内容包括：绪论；消费者的心理活动过程；消费者的个性心理特性；消费者的需要与购买动机；消费群体与消费心理；社会文化与消费心理；购物环境与消费心理等。...
  4. 《电子商务概论》高清PDF 本书主要介绍了电子商务的基础知识、电子商务模式、网络营销、网上建店实务，及实现电子商务所需的相关技术。同时，对企业实施电子商务的方法、实施电子商务后对企业经营管理的影响，进行了初步的讨论。本书是电商精英课程用书，可供经过授权的职业教育院校作为电子商务专业课程的教材使用。...
  5. 《市场营销实务》高清PDF 市场营销是高职高专工商管理专业的基础课，本教材在原教材基础上根据近来年不断发展和变化的教学与科研实践，作了修订，以期更好地适应高职教育的需要。本教材已经过教育部职业教育教材审定委员会审定，列为“十二五”高职高专规划教材。...
  6. 《消费心理学 双色 第2版》高清PDF 本书通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读，全面、系统地阐述了消费心理学的知识及其在商业经营领域中的应用。本书将消费心理学的基本理论与市场营销知识相结合，从心理学的角度揭示消费者的购买心理、行为特点及其规律，注重内容的系统性、科学性、应用性，理论与案例相结合，图文并茂。...
  7. 《消费心理学 第2版》高清PDF 本书共有13章，内容包括绪论、消费者需要与购买动机分析、消费者购买商品的心理过程、消费者的个性与消费行为、消费者的态度与价值观、消费者的购买行为与决策、消费群体与消费心理、社会文化与消费心理、产品组合与消费者心理、商品价格与消费心理、广告与消费心理、消费环境与消费心理、消费心理的变化与发展。为方便读......
  8. 《电子商务基础》高清PDF 本书为职业教育规划新教材系列。本书为初涉电子商务的人士提供必要的电子商务知识和技能，内容包括电子商务的技术，电子商务的典型运作模式，电子商务的安全、网上支付的知识与技能，电子商务物流支持和电子商务营销技术等。《电子商务基础》的内容来自于电子商务实践环境，具有较高的实用性。通过本书的阅读和学习，可以让......
  9. 《现代推销实务 第5版》高清PDF 本书系统而精练地阐述了现代推销概况、寻找客户、制订推销计划、接近客户、推销洽谈、处理客户异议、促成交易、客户关系管理和推销管理。书中“制订推销计划”和“客户关系管理”独自成章，符合市场的需要并适应形势的发展。本书尽量简化理论知识，以“必需、够用”为度，旨在为学生学习和推销员培训提供一本工作手册，书中......
  10. 《消费心理学基础与实务 第2版》高清PDF 本书按照中高职职业院校人才培养的需要，通过对消费心理学基本概念、基本理论、经典案例的解读，全面系统地阐述了消费心理学的知识结构及其在市场经营领域中的应用。全书共七个项目，通过认清消费者心理活动过程，到激活消费者心理需求，从消费者决策的行为分析，到影响消费者心理的主要因素，分析营销与消费心理，提升营销......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。