本书共分为八章，主要内容包括：走进消费心理学、把握消费者心理活动过程、分析消费者个性、唤醒消费者需要与动机、消费者态度与购买行为完善、消费心理影响因素、利用消费心理实施营销策略、利用消费心理改进营销活动。

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