《市场营销管理 教程与案例》高清PDF
作者:李宏宇,金安主编
出版:北京:经济科学出版社
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出版时间:2009.08 (求助前请核对清楚)
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本书内容共分为两大部分:第一部分为市场营销学的理论部分,第二部分为市场营销学的案例部分。第一部分系统地介绍了市场营销学的经典理论,主要包括:市场营销学导论、市场营销的宏微观环境、消费者购买行为分析、市场细分、目标市场选择及市场定位、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、国际市场营销策略及营销理论的新发展。第二部分在参照了大量的中外市场营销案例基础上,为每一章找出了一个市场营销案例,目的是让学生在学习营销理论后,可以运用理论对案例进行分析,加深对市场营销理论的掌握。收集的案例基本上都是经典的营销案例,主要有:碧桂园房地产开发、健力宝、和田一夫、可口可乐、格兰仕、娃哈哈等。
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