本书是工商管理类核心课程教材。本书运用理论与实践相结合的方法，全面系统地阐释了市场营销的基本理论、战略、策略和方法。书中每章均列举有相应的海尔企业营销引导和总结案例。本书既吸取当今世界营销学前沿最新成果，又紧密结合中国企业发展实际，既体现了教材的科学性和系统性，又突出了营销学的时代性和较强的实用性。本书可作为高等院校本科生教材，也可作为经济管理人员自学用书。本书还偏重案例教学，内容简明易懂，适合应用性本科类学校及市场类、营销类课程的学生使用，同时所有从事市场营销和商务活动人员也将会通过阅读本教材而掌握市场运……

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