《广告案例精选》是与西南财经大学出版社2009年2月出版的《广告学》同一个系列的配套用书，两本教材结合使用效果更好。《广告案例精选》沿用与《广告学》同样的篇章结构，一共分为三篇。第一篇主要结合广告学的基础知识和基本原理，选择了如绝对伏特加品牌创建的著名经典广告案例，还选编了如王老吉等近年来活跃于我国广告市场的典型案例；第二篇则是按照企业广告活动进程，选取了二十多个中外著名的广告实例，系统地讨论了广告运作过程中的七个主要模块：广告代理、广告调研、广告策划、广告创意、广告创作、媒体选择和效果评估；第三篇结合企业广告活动的外部环境，包括我国的广告规则及管理与国外的广告规则及管理，选取了同仁堂、三鹿奶粉等一系列著名企业的名牌产品广告屡次违反国家相关规定的材料以及分析了其产生的内在根源，还介绍了美国、日本是如何惩处违法广告的实例和法案，旨在警示大家行动起来，多方努力，净化我国的广告环境，让老百姓过上放心消费的好日子。

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