全书共分为三编九章:即上编平面广告，包括户外广告、报纸广告、杂志广告三章;中编电子媒介广告，包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章;下编广告综合策划，包括广告策划案例以及整合营销案例两章内容。采用先案例概述，后评析的结构形式，图文并茂，每章节后附有该章内容的专题理论讨论，以达到借鉴经典，启迪读者智慧的目的。

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