《广告案例教程 第3版》高清PDF
作者:何佳讯编著
出版:上海:复旦大学出版社
页数:372 ✅ 真实服务 非骗流量 ❤️
出版时间:2010.08 (求助前请核对清楚)
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本书聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和知识。作者凭借其长期的专业教学和研究经验,结合对中国市场演变的洞察,提出了当前广告作用的新看法,构建了新的教学体系和知识框架。全书精心选用42个中国新近本土案例与国际经典案例作为主体内容,辅以34项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识,系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分,共10章。
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