摘要随着我国社会经济的发展，人们的收入与生活水平不断提高，消费需求也在发生变化，尤其是对事关人体健康的食品格外关注，对绿色农产品的需求量逐年上升。为了更好地满足人们的绿色需求，农产品绿色营销开始受到重视。在我国关于农产品绿色营销的研究，大多是在2001年加入WTO之后。由于起步较晚，目前我国农产品绿色营销还有许多不尽如人意之处，因此需要加强研究。开展农产品绿色营销是适应全球绿色消费浪潮的兴起、农业经济可持续发展的需要，同时也是绿色法规的不断完善和行政监督的加强以及应对国际绿色壁垒的需要。本文在分析我国农产品绿色营销产生的背景、理论基础、相关概念以及国内外和安徽农产品绿色营销现状、未来发展趋势等的基础上，重点剖析了我国农产品绿色营销中存在的突出问题，即：农产品生产、加工企业绿色营销观念淡薄；消费者对绿色农产品的需求不足；生产绿色农产品的技术缺乏；生产绿色农产品的环境不理想；绿色包装材料缺乏与过度包装现象严重；绿色农产品难以实现优质优价；绿色农产品的分销渠道不畅以及名牌建设滞后等。提出了关于加强我国农产品绿色营销的对策与建议，即加大宣传力度，增强生产经营者与消费者的绿色观念；加强监督与管理，为生产绿色农产品营造良好环境；加快绿色技术研究步伐，提高生产绿色农产品能力；实施绿色包装，树立企业绿色形象；采取有效措施，实现绿色农产品的优质优价；加强绿色渠道建设，保障绿色农产品物流顺畅；实施名牌战略，增强绿色农产品的竞争能力等。以便为促进农产品绿色营销的顺利开展尽绵薄之力。

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