本书切合旅游企业的现实需要，从理论指导和案例启示两方面入手，希望为旅游企业提供更具有操作价值的指导方案。本书介绍了旅游品牌形成的核心基因、建立旅游品牌的基本方法、旅游品牌成长的规律、品牌危机的应对和转化等知识，将单个企业的经验教训提炼为具有普遍性借鉴……

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