本书的目的是为了破解流行的密码，帮助那些想制造流行的营销人员、广告人或其他任何人来理解流行兴起的原理和方法。全书共分为15章，通过对大量流行案例(包括社会的和商业的)的剖析，指明流行的背后其实是社会化情绪的内爆。流行需要精心制造一个引爆点来形成话题，需要借助争议性形成舆论；需要传统新闻媒体扩大其传播的影响力；需要意见领袖从中引导。本书还提供了流行制造的具体步骤，通过对“流行体”的分析，指出了广告语是如何转化成流行语的。最后，本书还指出，在社会化媒体上引爆流行需要怎样的对话和书写策略。

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