本书了以快速消费品企业为例，运用归因理论、声誉理论、品牌感知理论、消费者行为理论探究企业捐赠行为在消费在慈善态度、消费者归因的影响的机理研究，并采用了实证方法进行检验。本书为个人研究著作，可为相关领域的研究提供参考。

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