本书在借鉴国外营销管理名著、吸收国外最新营销研究成果的基础上,结合中国的国情来撰写,既注重结构的科学性与系统性,又注重内容的先进性与实用性。本书适用于国内各高等院校管理专业和其他经济与管理类本科生、研究生,社会各类培训以及相关专业人员。

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