改革开放以来，大陆发展成果举世瞩目，两岸经贸合作硕果累累。但随着全球竞争日趋激烈，两岸企业缺少强势品牌的短板愈加凸显，这使得他们在全球化产业分工中处于不利地位。比如由大陆台企生产的同等运动鞋，贴耐克商标与用工厂自主商标的价格相差6倍之巨。类似案例不胜枚举。两岸企业迫切需要由追求销售数量向提升自主品牌价值转变。

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