在国际营销学界，品牌国际化战略是国际营销战略研究与品牌战略研究的重点与焦点。本书在对国际营销战略与品牌战略这两部分研究架构和发展脉络进行梳理的基础上，提出中国品牌国际化战略选择体系的三个构成维度：品牌国际化竞争战略（成本领先与差异化战略）、品牌国际化形象定位战略（全球品牌形象定位与中国品牌形象定位）以及品牌的国际营销战略（标准化与适应化战略）。基于规范的文献综述与实证研究设计，并采用2014年至2015年大规模实证调研中获得的来自195家中国国际化企业的数据，本书系统探讨了中国品牌国际化战略选择中三个构成维度的前置影响因素及其对品牌绩效的影响。

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