本书拟采用文献研究、问卷调查和案例分析等方法，以中国企业的市场导向战略变革为主题，对市场导向在中国情境下的实施必要性、实施情境、实施前因和具体的变革过程进行研究。具体而言，将探索我国企业执行市场导向的前置因素是什么，区分与西方发达国家有何不同，从而为中国企业导入市场战略提供方向和思路；检验我国企业实施市场的导向战略对企业绩效结果的影响，并区分市场导向与企业其他战略导向之间的关系及其对企业绩效产生影响的作用机制；选择典型企业案例进行调查研究，探索和印证推动我国企业实施市场导向战略的动力因素及对企业绩效的结果

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