本书在吸收和借鉴了国内外学者研究成果的基础上，运用比较分析、问卷调查、数学方法、实证研究、系统分析等方法进行品牌资产模型与测度方法的研究。首先介绍了品牌及品牌资产的基本理论，界定了品牌及品牌资产的内涵。其次根据消费者心理的品牌知识，采用深度访谈的方式，勾画了中国消费者的品牌知识图像，并建构了一个我国基于消费者的品牌资产模型。再次运用实证分析的方法对模型进行假设检验，进而提炼出品牌资产的维度。最后在介绍和评析国内外比较有代表性的品牌资产测度方法的基础上，构建了本书的综合企业和消费者两大因素的品牌资产综合测度

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