本书的品牌资产,是指只有品牌才能产生的市场效益,或者说,产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,才能累积丰厚的品牌资产。品牌资产管理,就是维护并提升品牌资产的价值。品牌资产管理就是品牌星角构架的协调和谐与综合运用,形成营销管理的巨大生命力与影响力,推动营销管理的内容不断更新,促进企业的不断发展壮大。包括准确定义、规范管理,并采用完善周详、切实可靠的方法尽可能对品牌进行衡量评估,不遗余力地开发品……

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