本书主要研究了改革开放之后，中国的企业品牌理论，随着市场经济环境的快速发展，企业品牌活动日益频繁，消费者对品牌的认识也越来越深入，众多企业有着联合品牌，关于联合品牌的研究也越来越受到重视。以联合品牌为研究对象的著作目前还不多，这本书在结合多种研究方法的基础上，探究了消费者对联合品牌态度的转移路径，是理论界的一大创新。

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