本书将品牌系统内部角色效应纳入到品牌资产价值评估范畴，以期这一品牌评估活动既能帮助企业知晓自身的价值，又能指导企业采取科学的品牌运营决策。本书在运用“逼近理想解排序法”测算我国品牌系统的产业协调度的基础上，分析了选题背景、提出品牌评估中存在的问题，并以此为切入点，明确了研究内容与研究目的；在对国内外文献检索对比分析基础上，试图“品牌资产与品牌权益之争”找到解决途径，界定品牌资产与品牌价值；在明确品牌资产评价与品牌价值评估差异性、关联性的基础上，介绍了国内外品牌资产评价的主要理论模型与最新发展，以及详细介绍了Interbrand评估法与BrandZ评估法，分析了我国品牌价值评估理论与实践发展，特别是我国品牌价值评估的国家标准；研究表明，现行主流的品牌价值评估方法并没有真正关注品牌系统内部运行状况，难以通过品牌价值评估有效指导企业实践。

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