《邮政与通信业品牌竞争力研究》高清PDF
作者:乔均著
出版:北京:中国财政经济出版社
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中国邮政与通信业正在步入品牌竞争时代。建立邮政与通信业品牌资产,对于目前中国邮政与通信业深化改革有特殊意义。本书选取快递行业、通信行业作为研究对象,重点探究了感知服务质量对品牌形象的影响。本书首先梳理了感知服务质量、品牌形象以及二者之间关系的理论研究成果,然后在此基础之上结合专家和消费者访谈提出了研究模型及假设,最后通过数据收集、统计分析对所提出的模型及假设进行了验证。本书进一步拓展了SERVQUAL量表的使用范围,为快递行业、通信行业研究领域开拓了新的研究视角。
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