在新的时代背景下，消费者行为也发生了巨大的变化。个性化、主动性成为了新时代下消费者行为的关键词。消费已经成为了一个自组织的有机循环过程，“全民消费”、“生活即消费”的理念已经成为消费的新理念，也是促进人类全面发展，社会进步的重要力量。鉴于此，《新时代背景下的消费者行为研究》从理论分析和实践研究多个方面着手，就新时代背景下，消费者的行为进行了较为细致的研究，包括中国消费者行为变迁、消费者行为因素与广告传播的关系、基于消费者行为的品牌文化定位策略、新时代背景下促进消费者行为的建议等九个章节。

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