本书是为适应创新型、应用型本科人才培养要求而编写的教材，主要包括旅游市场营销理念、营销战略、营销策略与营销管理四部分内容。本书内容以科学的营销理念为指导，立足现在，放眼未来，通过市场营销环境分析及旅游购买者研究，制定科学的营销战略，并通过适当的旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游沟通与促销策略的整体运用以制胜市场，通过科学的营销管理及时发现和解决营销中的问题。

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