本书针对学科特点，结合国内外旅游业发展现状，确定了本书的主要内容，包括市场营销及旅游市场营销概述、旅游市场营销战略、旅游市场营销环境分析、旅游者消费行为分析、旅游市场调研与预测、旅游市场细分及目标市场选择与定位、旅游价格策略、旅游产品策略、旅游产品促销策略、旅游产品销售渠道策略和旅游市场营销的新领域。

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