《旅游市场营销》高清PDF
作者:夏海明主编
出版:郑州:郑州大学出版社
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出版时间:2012.12 (求助前请核对清楚)
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本书围绕旅游市场营销活动的内在逻辑层次关系,划分为四个部分:第一部分是认识旅游市场营销。阐述旅游市场营销与市场营销的关系,重点剖析旅游市场营销理念的运用。第二部分是分析旅游市场。主要包括对于旅游市场环境的分析,旅游购买行为分析,在市场调研的基础上进行的旅游市场细分,目标市场的选择,旅游企业和旅游产品的市场定位等;第三部分是制定旅游市场营销策略,包括旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游营销渠道策略和旅游沟通与促销策略。第四部分是旅游市场营销管理。
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