银行要把金融产品顺利地传递到客户手中、实现自己的经营目标，需要树立先进的营销观念，积极开展市场营销活动，重视和加强营销管理。特别是在我国国民经济持续增长、对外开放不断深化、金融竞争日趋激烈的今天，更需要我国的银行不断提高营销管理的水平，从而提供更多的产品和服务来满足不断变化的金融需求。

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