本书主要分为五个方面：第一以动机为基础的角度对旅游目的地形象进行研究，是国际上未来该学术领域重要突破的研究方向。第二本研究尝试对于旅游动机的成分与目的地形象成分之间的结构关系作进一步的分析探讨，第三对于目的地形象与自我形象之间的关系作了进一步探讨，在理论上具有创新意义。第四本研究的创新点还表现在构建了旅游动机、旅游感知形象、旅游者自我一致与旅游目的地倾向之间的关系的综合模型。第五对旅游动机与旅游目的地感知形象之间的关系使用SEM-结构方程模型这一多元数据分析工具建构模型。

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