本书以旅游目的地品牌为研究对象，在分析目的地品牌特点的基础上，依据旅游目的地品牌化实践活动开展逻辑，对旅游目的地品牌相关问题展开了研究，共分为五个部分。第一部分为概述部分，对旅游目的地品牌的概念、特点、作用及目的地品牌化实施过程进行了论述；第二部分从利益相关者视角，对目的地品牌化过程中利益相关者的构成及管理问题进行了阐述；第三部分依据旅游目的地品牌本体的构成要素，从目的地品牌战略分析、目的地品牌定位、目的地品牌个性、目的地品牌元素设计等方面对目的地品牌本体的构建问题进行了阐述；第四部分以整合营销传播模式为基础，从目的地品牌的内部传播和外部传播两个角度对目的地品牌的营销传播问题进行了探讨；第五部分从内外部利益相关者视角，构建了旅游目的地品牌资产评价模型，较为全面的探讨了目的地品牌资产评价问题。

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