本书是根据职业教育培养目标要求，结合职业学校学生的特点，突出以技能培养为核心的指导思想而编写的。本书的主要特点表现为：目标定位清晰，可操作性强；编排顺序贴近企业实践，系统性好；编写形式创新，实用性强。本书可作为职业学校市场营销专业及商贸、财经类各专业的教学用书，也可作为营销员考证的职业培训教材，还可作为在职营销人员岗位培训的教材或自学用书。

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