本书的写作旨在给予广告文化一种典型的大众传播模式进行哲学意义上的结构主义进而现象学的解读。因为根本上，作为目标性信息表述方式和中介方式的广告传播是一种文化现象。这一现象在深远的文化学视野里与作为人类创造性产物及其过程的其他文化事实相骈连。广告的文化本质注定了广告现象的文化学、社会学特征和存在论意义，这一特征和意义与普遍的人类生命关系以至社会结构关系交融在一起，共同织就了广告传播的历史性命运。

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