本书以20世纪下半叶以来形成于北美大陆的主流营销学为基本框架，融汇众多新的营销理论和方法，搭建一个适合中国市场环境及营销运作特点、适于阅读和专业教学的高专营销学科体系。全书共14章，主要论及市场营销管理过程基本的理论和方法。

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