本书阐述了现代广告学的基础理论、广告运作实务、广告经营管理和国际广告等内容, 特别是对广告心理原理、广告产品策划、广告创意与创作、广告媒体策划等广告运作实务进行了详细阐析, 并对广告媒体发展趋势和新型广告媒体作了重点介绍。

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