本教材主要介绍了广告学的基本理论以及广告的主要业务，如广告策划、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告受众、广告管理等。侧重增加了网络传播方面的内容。内容简明实用，理论深入浅出。适合作为高等院校的广告学教材，也可供广大体广告学爱好者阅读。

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