本书以跨越了一个世纪的广告理论与经典案例开篇，以不同类别的广告案例解析为主体，围绕社会焦点与广告理论对相关广告案例进行深层次的阐释。在内容架构上，案例与理论结合，将不同类型的广告作为独立章节分别说明，让读者对广告理论发展的历史和脉络、广告创意中的文化存在、广告的视觉传达等都有清晰的了解；在案例选取上，经典与潮流并重。在分析阐述上，以现代理论对广告作品进行分析。在叙述表达上，学术性与艺术性的兼顾，使得本书既有专业性又有趣味性。

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