《数字媒体创意应用》侧重分析媒体的应用，也就是说在这样一个媒体终端异常丰富、传播碎片化的新媒体环境下，指导如何更好地发挥每一种媒介的作用，如何更好地整合应用媒介，达到传播效果。这本身也是一个思维创新的过程。媒体创意应用已经成为当下传播学领域关注的热点，如中国传媒大学成立了国内第1个培养高级媒体创意策划人才的媒体创意专业。因此，《数字媒体创意应用》针对对这一方向进行理解和探索，对当下的媒体创意应用情况进行整理，选取了大量的前沿创意应用案例，并呈现了当下理论探索的初步结论，以此向学习者系统介绍数字媒体的创意应用发展现状及趋势，在数字媒体创意应用的方法及策略上给予启迪。另外，对于数字媒体的创意应用，商业营销领域是目前很大的领域，涌现出了大量富有创意的应用案例。因此，《数字媒体创意应用》将立足于营销传播的角度来介绍数字媒体应用，并结合大量新近的营销传播案例来展开说明。《数字媒体创意应用》的结构体系按照“概念-创意-应用”这样的基本思路来建构的，首先综合介绍了数字媒体传播环境下的传播特点及要求，其次介绍了创意理论及方法，最后介绍典型数字媒体创意化应用。《数字媒体创意应用》结合了大量的案例实证，展开生动的解释说明。由宏观到具体，由理论方法到案例实证，尽可能系统全面地展现目前数字媒体创意应用的面貌，提供给读者全方位的新视野，让读者能从中获得关于创意应用的启发。

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