《表3 不同宣传投入方案下各层级参与者之间的交易数量》

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《基于初创企业的双渠道供应链超网络均衡研究》

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同时也可以看到与方案1）相比，零售商的利润有所下降，这是因为零售商前期的宣传投入没有收回成本。为了维护整个供应链的利益，零售商应该积极与制造商合作，降低交易成本。而且品牌在刚创立时，制造商可以给予零售商一些优惠政策，借助零售商比较成熟的平台加强产品的品牌效应，从而达到互惠互利的效果。