《表3 世界主要传媒集团2018年收入排名》

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《基于商业利益视角的网络媒体社会责任的缺失与重构》

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媒体从诞生之初就要适应市场化浪潮，以赢利为主要目的，从世界范围来看，媒体巨头在经济领域也占据重要席位，在2018年媒体经济数据统计中，谷歌2018年总收入1 108亿美元，康卡斯特总收入收入达845.26亿美元、迪斯尼总收入达594.35亿美元。而我国媒体行业收入与世界传媒巨头之间收入差距很大，腾讯作为我国入选世界媒体500强最高的传媒集团，只占第一的23.25%。因此，我国媒体要积极地拓展盈利渠道，通过正常手段主动追求正当商业利益，实现做强做大。但是，媒体不同于一般的商业企业，它不是为了经济利益而追求经济利益，其根本目的是以产业支持和反哺事业，最终更好地发挥媒体的社会责任，壮大媒体的影响力和公信力。其主要经营模式是从广告的投放和娱乐新闻的报道中赚取收入，个别网络媒体急功近利，片面追求经济利益使得社会责任与商业价值产生了冲突。这要求它们履行自身责任的同时，也对其商业利润的进一步提高进行了要求。然而经济属性是其最基础的特征，网络媒体以市场为导向、以牟利为主要目标。面对竞争时，为了获得更高的点击量，不得不迎合大众眼光，追求经济利益最大化，使得天平倾向于经济利益的获取而忽略了社会责任的承担。