《表3 混合平台对货到付款订单与在线支付订单的影响》

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《消费者全渠道全生命周期行为与营销创新》

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不同支付方式的影响差异。表3汇报了使用双重差分模型估计建立混合平台对于自营产品货到付款订单和在线支付订单的影响。从第一列可以看出，建立混合平台对于用户采用货到付款方式购买产品的金额有显著正向影响，平均提高额度到达24.2%；但是第二列结果说明，对于采用在线支付方式购买的产品而言，用户的购物金额没有显著改变。对于用户购物次数而言，建立混合平台能够显著提高用户采用货到付款方式购买自营产品次数0.107次，提升达176%；但对于采用在线支付方式购物次数而言，则下降了53%。同样，对于购买产品数量而言，建立混合平台能够显著提高用户采用货到付款方式多购买0.194个产品，提升达74%；而采用在线支付方式则少购买0.08个产品，下降了3%。