《表1 3 九种期刊339篇文章研究类别列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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广告学作为一门应用型学科，一直以实务研究为主要关注点。从表13可以看出，339篇广告学文章中，广告实务研究文章在数量上多于广告基础理论研究，这意味着2018年广告学研究呈现出广告实务研究占领半壁江山的局面。广告市场和产业的变化、媒介技术的更新迭代一直是广告学研究的重点所在。基础理论研究虽然论文数量少于实务研究，但也吸引了一批广告学者的兴趣，广告基础理论、广告文化和广告史研究也成为2018年度的主要视点。广告学科正处于学科成长完善阶段，既需要基础理论研究促进学科体系的完善和独立，又需要应用型研究保持广告学科特有的实践性，2018年广告学研究现状正契合了这一专业特点。