《表6 大学生对国产葡萄酒品牌的偏好度》

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《大学生对葡萄酒产品的认知状况及消费倾向调查——以滨州医学院为例》

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由图1可知，选择葡萄酒时，有75%的人更看重口感，67.68%的人看重价格，60.37%的人看重品牌，30.49%的人看重产地，29.88%的人看重包装，26.22%的人看重酒的年份，23.78%的人看重葡萄品种。首先是价格，调查结果显示，有3.11%的学生平时购买的葡萄酒价格在30元以下，22.36%的学生购买的葡萄酒价格在30元～80元之间，40.99%的学生平时购买的葡萄酒价格在80元～120元之间，25.47%的学生购买葡萄酒的价格在120元～300元之间，还有8.07%的学生平时购买的葡萄酒价格则超过了300元。根据调查结果我们发现，平时购买80元～120元葡萄酒的人数占比最大，并且54.66%的学生认为30元～80元这个价格区间对于他们而言是很便宜的。目前大学生多是独生子女，也是家庭消费支出的重点对象，多数家庭给学生的可支配消费金额都可以满足学生的日常开支需要[8]。我国大学生群体的消费水平在随之提高，大学生群体对于葡萄酒的消费更追求质量。就产地来说，大部分同学认为不论是进口酒还是国产酒他们都会选择。由表6可知，国产酒中89.44%的学生对张裕品牌的葡萄酒更为青睐，59.01%的同学选择长城品牌，当然还有一部分同学选择了威龙、南山、君顶等品牌的葡萄酒产品。由此可见，大学生消费者对“品牌效应”非常推崇[9]。