《表4 国内主流学术手机数据库出版APP出版目标及宗旨》

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《国内学术数据库手机出版APP营销力调研及优化策略》

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出版目标及出版宗旨等出版理念识别要素很大程度上可彰显出版机构的出版品牌形象。[16]根据国内主流学术数据库手机出版APP的出版目标和出版宗旨（表4），将其品牌力延伸活动归结为两类:（1）精耕类APP，即APP的架构逻辑是以深耕学术资源促进自身内涵式发展；（2）富集类APP，即APP的建构方案是以增加异于学术资源的优质资源推动自身外延式发展。而用户评价活动可从不同视角协助认定产品构建与出版品牌形象是否匹配。[17]从国内5个主要第三方应用市场APP，对精耕类APP和富集类APP的评分（满分5.0分）对比后发现，精耕类APP平均分为3.1分，而富集类APP平均分为3.0分。总体而言，精耕类APP与富集类APP的出版品牌力要素的用户认可度相当，区分度并不明显，因而推动学术数据库手机出版APP品牌形象明晰化刻不容缓。